1. INTRODUCCIÓN

​

2. ACERCA DE

​

3. ACTIVIDADES INTEGRADORAS

         

UNIDAD 1. GENERALIDADES DE LA MKT

​

                  1. Concepto de la mercadotecnia​

             2. Antecedentes de la mercadotecnia

             3. Objetivos de la mercadotecnia

             4. Funciones de la mercadotecnia

             5. Aplicaciones y tipos de mercadotecnia

​

​UNIDAD 2. MEDIO AMBIENTE DE LA MKT

​

       2.1 El microambiente de la compañía

            2.1.1 La compañía

            2.1.2 Proveedores

            2.1.3 Intermediarios de la mercadotecnia

            2.1.4 Clientes

            2.1.5 Competidores

            2.1.6 Públicos

     2.2 El macroambiente de la compañía

            2.2.1 Ambiente demográfico

            2.2.2 Ambiente económico

            2.2.3 Ambiente natural

            2.2.4 Ambiente tecnológico

            2.2.5 Ambiente político

            2.2.6 Ambiente cultural

​

UNIDAD 3. MEZCLA DE MKT

​

        PRODUCTO

     3.1 El producto y clasificaciones de producto

            3.1.1 Características y atributos de los productos

            3.1.2 Línea y mezcla de productos

            3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto

            3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida del producto

​

        ESTRATEGIAS DE PRECIO

     3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

            3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

            3.2.2 Factores a considerar en la fijación de precios

            3.2.3 Métodos de fijación de precios

            3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios

​

        ESTRATEGIAS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN

     3.3 Importancia de los canales de distribución

            3.3.1 Comportamiento y organización del canal

            3.3.2 Diseño de canales de distribución

            3.3.3 Administración del canal

            3.3.4 Distribución física

            3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro

​

        ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

     3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

            3.4.1 Publicidad

            3.4.2 Promoción de ventas

            3.4.3 Relaciones públicas

​

4. EVALUACIONES

​

Etapa diagnóstica 

Etapa formativa

Etapa sumativa

​

5. REFLEXIÓN

​

6. ANEXOS

       Diario de clases

          Reportes de lectura

          Reportes de vídeos

          Fotos de evidencia